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抖音培訓:情侶類KOL會是短視頻的下一個增長入口嗎

時間:2019-08-10 13:29:38    點擊: 次    來源:抖音培訓網    作者:www.coknzs.live - 小 + 大

抖音培訓:情侶類KOL會是短視頻的下一個增長入口嗎
 
       據了解,目前基于微博的情侶類KOL與vlog的集合程度普遍較高,包括丁鈺瓊&張子凡、臨界十櫻&羅西等。
 
       抖音培訓:情侶類KOL的考驗——當感情變成生意
 
       情侶類KOL的戀愛日常與大型戀愛綜藝有一點不同的是,綜藝更擅長氣氛渲染,對待嘉賓的高光時刻更敏感,剪輯善于捕捉他們的微小情緒,策劃通過精巧的橋段使其更具戲劇沖突與可看性,由此觀眾能夠從中體會到更多情緒變化。
 
       而紅人的視頻內容往往囿于時長及信息密度,給予細節的關注度相對較少。這也使得情侶類KOL需表達出充沛的感情才能吸引到觀眾。在某種程度上來說,熱情滿溢、生動活潑的內容更具備“真實”的觀感。而真實恰恰是觀眾消費私密分享的基本需求,也是決定情侶類KOL生命周期的重要維度。
 
       此外,相比綜藝明星,紅人更貼近觀眾的視角,與高高在上的明星相比,他們更具親和力。情侶類KOL可能就是從我們身邊出發的每一個人,身上帶著相似的文化烙印,比如內斂,不善表達等特質。
 
       不過戀愛是有長度的,情侶類KOL需要考慮如何平衡情感破裂對內容產出的影響?如何處理將情感與利益掛鉤,同時處理好與伴侶/合伙人的相處模式?當感情破裂時,如何拆分兩者的影響力?
 
       抖音培訓反觀YouTube,如果處理不當,紅人很可能面臨失去感情、事業的雙重打擊。
 
       YouTube紅人Ben & Jack曾因戀情被過多的商業運作而分手,事后Ben表示后悔將自己的戀情呈現于觀眾面前。與此境況相似的youtuber Lorenzo表示在制作視頻的過程中,無論是構思、拍攝、剪輯、宣傳,每一個環節都容易與伴侶引發爭吵,兩個人的關系久而久之也會從戀人變成生意伙伴。而當他與伴侶感情遇到危機時,就不再更新頻道了。面對收獲的名利,Lorenzo覺得很尷尬,房子是兩人共有的,分手后不得不同居一室。
 
       這無疑是一系列復雜的問題,以上種種互相作用于創作者,提高了情侶類KOL的門檻,這或許也是目前該細分品類體量較小的原因。
 
抖音培訓
 
       而規避以上風險,情侶類KOL及內容機構在入局前需正確衡量感情是否穩定,“修成正果”的可能性有多少?是否具備處理情感危機、體面分手的能力。或者,待情侶類KOL攜手進入婚姻后,再分享彼此相識相知的過程也是一種選擇。
 
       據情感階段調整內容及品類及優化內容生命周期
 
       抖音培訓除了撒狗糧,情侶類KOL還能為觀眾做些什么?
 
       卡思數據整理發現,目前情侶類紅人的內容主要有幾個方向:1.小視頻(<1分鐘):熱門挑戰、寵妻/寵媳婦段子劇、日常片段;2.短視頻(3-5分鐘):熱門挑戰、vlog、日常片段、紅人雙方各自發布的垂類內容。前者主要依賴于抖音、快手等短視頻平臺,后者根植于微博等社交平臺,重視社交分發。
 
       除了秀恩愛類的內容,還可以選擇圍繞固定主題進行創作。例如丁鈺瓊&張子凡的美食vlog《廚房與愛》,youtuber紅人Anllela Sagra&Tomas的健身日常等。
 
       此外,情侶KOL的施展空間還可以是情感階段延伸后的領域,育兒、手作、美食都具有較大的想象空間。講到這里,有一個較為長線的例子可供參考——“那對夫妻Kim&Nico”,該紅人CP于2015年入駐美拍,發表可愛女兒的妮妮的日常。最初的內容是爸爸Kim撩妮妮,待妮妮學會表達后反撩Kim,形成#地表最強小三系列#,而在此之前,Kim經常與媽媽Nico互相整蠱,視頻多專注于搞笑領域。
 
       今年8月,親子網綜真人秀《童話俠》邀請了Kim與妮妮參加,與黃奕母女、歐陽靖父子同臺。而Kim還憑借為女兒寫的歌《為妮寫詩》而新增歌手身份。
 
       “那對夫妻KimNico”是短視頻領域的初代用戶及初代紅人,他們不斷根據其優勢調整內容方向以適應市場需求,并在需求和優勢之間調整賽道,保持IP活力。
 
       今年以來,綜藝受限于政策而青睞于素人戀愛真人秀,據媒體報道,2019年Q1新上線的綜藝主要以戀愛觀察、戶外旅行、音樂選秀為主。而長視頻平臺、衛視都有所布局,多方推動的情況下,戀愛類內容將有更多的國民關注度,這對短視頻領域的情侶類KOL也有諸多利好。

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