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企業玩轉抖音第一步-藍V認證

時間:2019-02-28 15:49:41    點擊: 次    來源:http://www.coknzs.live    作者:重慶主持人培訓網 - 小 + 大

一、企業為什么要進行藍V認證

       抖音企業號開通認證,將獲得藍V認證標識。經認證的企業號可成為品牌主的內容營銷服務平臺,幫助企業傳遞業務信息,樹立品牌形象。

       近年,因為商標引發的戰爭越來越多。前有加多寶和王老吉7年之爭,后有papi醬申請注冊的商標“papi醬”被商標局駁回,品牌紛紛意識到了商標保護的重要性,開始有意識地進行主動搶注。無獨有偶,抖音企業號搶注成風,大批品牌主為了爭取到具有唯一性的企業號昵稱,快馬加鞭,啟程抖音藍V審核之旅。

       究其原因,坐擁大量年輕用戶的抖音已然是一個不斷突破上限的流量池,成為許多品牌的營銷新戰場。這些品牌在進行抖音藍V認證后,獲取了專屬的藍V權益,通過抖音藍V營銷,獲得了不菲的流量、品牌升級以及有效轉化。


案例一哈爾濱啤酒#抖出慶祝新姿勢挑戰賽

       世界杯期間,哈啤憑借著抖音短視頻開屏、信息流等高價值廣告曝光資源,以及強互動參與度的挑戰賽活動,抖出13億曝光量。

       信息流廣告頁面瀏覽量累計超過257萬人次,內馬爾開屏廣告PV高達5600萬人次,點擊量超過295萬人次;#抖出慶祝新姿勢主題挑戰賽掀起一場全民球場哈啤大狂歡,成功吸引了超過27萬用戶參與,視頻參與量高達35.3萬條,視頻總播放次數超過13億,總點贊量超過5312.5萬;根據主題挑戰賽定制的“喇叭+足球+哈啤”組合貼紙道具,使用人數超過6.9萬人,成功擴大了品牌聲量。截至2018年12月,僅僅挑戰賽一項流量已達20億。


案例二

       為宣傳全新BMWX3上市,寶馬于2018年6月入駐抖音品牌主頁,正式開啟短視頻營銷新篇章。

       次月,寶馬再度追投抖音,實現超過1.35億的強曝光,由正片剪輯的短視頻在抖音正式投放信息流,曝光達成率高達254.54%,同時收獲53.5萬贊。抖音作為構建年輕化陣地的重點平臺,有力地幫助寶馬匯聚了年輕、創新、敢于展現自我的主流城市人群。抖音品牌主頁作為活躍的粉絲經營陣地,沉淀品牌專屬內容的同時,也能與用戶構建有效互動,形成口碑效應。


案例三

       唯品會2018年616大促宣傳期間,曾在抖音上發起#挑戰有意思挑戰賽,配合唯品會專屬抖音貼紙和洗腦的《挑戰有意思》BGM,吸引142703人參與,獲得投稿157675條,獲得超4.9億品牌總曝光量,1386萬點贊量。

       關鍵廣告位切入第一時間搶占用戶的注意力。據統計,最終開屏黃金廣告位為挑戰賽帶來1355萬超高曝光量,原生信息流廣告為挑戰賽帶來400萬曝光量,成為另一引流利器,使挑戰賽熱度再次升級,成功為唯品會大促造勢引流。

       截至抖音官方2018年11月報告的數據,抖音國內日活躍用戶突破2億,全球月活躍用戶突破5億,主力用戶群為24~30歲的年輕人。

       原本對數字化敬而遠之的Chanel,也在“抖音美好生活映象志”藍V賬號一連12天上線12支Chanel J12腕表的廣告視頻;Dior成為首個入駐抖音的奢侈品品牌,培養年輕人群體,把他們轉化為潛在的消費對象—品牌想要找到年輕人,抖音是繞不開的平臺。

       2018年6月起,抖音企業號正式上線,開放藍V注冊,成功認證的企業號享有昵稱鎖定保護、DOU+、一分鐘長視頻等近20項專屬權益。

       據統計,截至2018年6月6日,抖音上所有藍V發布的視頻總數超過75000條,粉絲總數超過4221萬人,總播放量超過65億次,越來越多的品牌成功通過了藍V認證。

       由于抖音昵稱不允許重名,而且企業認證采取先到先得的原則,這才引起了開篇講到的“搶號大戰”,因為這意味著你喜歡的企業號昵稱很可能被其他企業搶占。畢竟,一個信息描述準確、有代表性的企業號昵稱,能夠為企業大大降低認知成本。(部分數據來自公眾號“頭條營銷觀察”)


二、認證企業能獲得哪些特權

(一)官方身份認證優先展示認證賬號

       在搜索抖音用戶名稱時,根據關鍵字會優先顯示已通過抖音企業認證的官抖,這樣就能幫助感興趣的用戶第一時間找到你的官方賬號。同時企業認證的稱呼被鎖定且有唯一性,防止用戶將山寨版冒名企業賬號當成官方賬號,有助于維護企業權益。

       搜索欄、抖音賬號主頁都會顯示官方藍V認證及認證信息,體現平臺背書,彰顯官方權威性。企業主還可以自由定義頭圖,選擇有利于塑造企業形象的相關圖片,第一時間吸引用戶眼球。

       通過高級認證的企業號,還增加了兩個功能:挑戰賽主頁顯示和下載鏈接。(在今日頭條或者抖音上有一定消費的企業主,可以申請高級認證。)

(二)視頻置頂

       認證賬號可以將任意視頻置頂,用戶在點進主頁后就能優先看到,由此可以提高重點視頻曝光量,為重點內容多次加熱。


(三)主頁外鏈

       主頁外鏈可跳轉到官方網站H5頁面,為目標用戶提供更多企業介紹,提高品牌認知度。


(四)一分鐘視頻

       進行企業認證的抖音號,發布視頻的長度可由原本的15秒升級為1分鐘,可以進行更多內容的宣傳與推廣。


(五)私信自定義回復

       用抖音或頭條賬號登錄mp.toutiao.com,點擊左側導航欄的“抖音”,左側邊欄選擇“消息管理”,可對私信進行設置。私信自定義回復能提高企業與粉絲的溝通效率,減輕企業號運營工作量。用戶通過自助查詢,能夠獲得實時反饋,這樣就能避免因回復不及時造成的用戶流失。


(六)商家POI地址認領

       藍V企業號在成功認領POI之后,可以編輯自己的商家詳情頁,包括商家頭圖、商家地址電話、企業官方相冊等,直觀展示企業宣傳內容可以縮短轉化路徑,為企業提供信息曝光的同時實現流量轉化。

       目前一個企業只可認領一個POI地址,一個POI地址只可被一個企業認領。

(七)企業號數據分析

       企業號數據分析功能可以幫助企業全面了解企業號運營狀況,科學分析評估賬號價值、傳播效果、互動效果。數據分析包括核心運營數據、主頁數據、視頻互動數據等。


三、企業如何快速完成抖音藍V認證

       作為品牌方,如果你還未對抖音號進行企業認證,使用電腦登錄renzheng.douyin.com,或登錄抖音官方網站(www.douyin.com),點擊認證申請,并在認證界面填寫認證邀請碼:123456,即可進行快速認證。

       有認證意愿的小伙伴掃描以下二維碼,還會有專業客服手把手進行認證引導。

       從抖音企業藍V認證開始,開啟你的官抖之旅吧!

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