手機版 | 登陸 | 注冊 | 留言 | 設首頁 | 加收藏
當前位置: 抖音培訓網 > 抖音上熱門 > 文章 當前位置: 抖音上熱門 > 文章

品牌到底怎么做抖音?官方今天首次給出了答案

時間:2019-04-20 17:24:20    點擊: 次    來源:抖音培訓網    作者:www.coknzs.live - 小 + 大

原標題:品牌到底怎么做抖音?官方今天首次給出了答案


估計只有區塊鏈會議才有這個熱度了吧!

抖音今天下午十分低調在上海舉行2018年度營銷峰會,為什么說是低調呢?因為這場活動,只請了10家左右的媒體,而其他900個席位全都是提前預約好的品牌主。作為抖音在2018年的第一場正式對外的活動,吸引了大批慕名而來的品牌客戶,但99%的人都因為沒有被邀請,只能被保安攔在了門外。也從一個側面說明抖音的火爆。





既然面對可能是國內最有錢的近千個品牌主爸爸,抖音這次活動的目的也十分明確:告訴品牌主抖音能提供的價值,大家應該怎么玩抖音!

以下是大叔整理的今日頭條營銷中心總經理陳都燁的發言。

除了明星和達人之外,抖音也正是開始扶持品牌主官方賬號。

在今年3月份,抖音專門挑了幾個品牌合作,包括不限于adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機,進行內測,并于今天正式開啟品牌主頁的藍V認證權益。

在品牌主頁上,可以幫助企業主做更多的商業表達,比如品牌信息(品牌定制頭圖、賬號頭像藍V身份認證、文字介紹)、轉化入口(品牌官網、電商)、內容聚合(話題挑戰賽內容聚合)、品牌視頻(支持置頂)。未來,抖音還將會基于LBS打通線上和線下閉環。大叔了解到,抖音現在只開放了聚合內容,希望更多的品牌主加入抖音。

目前,在抖音上粉絲最多的藍V是誰?

答案揭曉:adidas neo!120多萬粉絲!


adidas neo是阿迪達斯旗下面向年輕人的品牌,目標用戶是新時代的年輕人。adidas neo在今年1月入駐,3月正式開展品牌主頁合作,開始精細化運營抖音號,短短1個多月,已經積累了121.5萬的粉絲,視頻最播放量1.5億,280萬互動(關注+點贊+評論)。大叔看到,adidas neo拍了很多適合抖音風格的豎版視頻,為其代言人鄭凱和熱巴制作了多條視頻內容,并鼓勵用戶互動。

大叔覺得現在是品牌主入駐藍V的最佳時刻,原因你懂的。

抖音是群體參與與口碑爆發的平臺,所以在平臺上創作者和關注者(粉絲)之間可以形成互動,用戶和用戶之間也能夠形成交流。我們在平臺上已經看到了非常多用戶和用戶之間交流的例子。

現場說了一個明星之間互動的例子,一個是關曉彤(抖音粉絲1700萬),一個是江疏影(抖音粉絲700萬),關曉彤和江疏影是生活中的好閨密,前幾天,關曉彤在抖音上發起了“百變女神”挑戰并“@”了江疏影,很快江疏影用抖音短視頻的方式回應挑戰。雙方的粉絲通過“@”到達對方的主頁觀看視頻,雙方的粉絲產生了很多的交流、討論、互動,很快就有3.5萬人參與討論,通過粉絲互動,江疏影的粉絲在很短的時間從300萬增長到600萬。


對于品牌來說,怎么借助明星為自己增加曝光量、話題性甚至是粉絲數,很值得研究。

抖音上的爆款視頻很多,比如海底撈、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等,尤其是海底撈的花式吃法,在前一陣子一夜之間風靡抖音,有抖音用戶發把生雞蛋和蝦滑加到面筋里煮熟,據說非常好吃,引發了200多個跟海底撈花式吃法相關的挑戰賽,比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。

海底撈首席發展官、研究院執行院長Tracy也承認,這些新吃法完全來自于抖音用戶,店員為了滿足用戶的需求,甚至主動學習這種新吃法,而據說海底撈最近組織所有員工都在學習拍攝抖音。據說,因為花式吃法的引爆,海底撈一款豆腐泡的訂單量直接增加了17%。


以COCO奶茶為例,我們來看看抖音的群體參與在口碑傳播的路徑:引爆者最開始是2個視頻,超過50萬的瀏覽量,引爆話題以后,非常快地有超過40個追隨者進行了模仿,這一類傳播平均視頻播放量是1萬到50萬。再往后,就有更多的參與者,1900多個參與者,超過40倍的增長率,把話題在平臺上一步一步炒熱,最后更多的人是瀏覽者。這就是抖音上獨有的口碑傳播,當你有了爆款內容,當你有了非常愿意嘗新的用戶,話題非常容易被炒熱。

用戶跟品牌的路徑可以變的非常短,過去品牌想接觸到用戶要從信息觸達、喚醒、找回等各個環節。但在抖音上視頻是更加好更加沉浸度的表達方式,可以將品牌和用戶的距離縮的很短,在這種情況下用戶的轉化性也會極大地增加。

如果品牌主有能力做出好的內容,不管是通過廣告方式還是原生化的方式都可以推成爆款,然后就會有后續的追隨者、參與者、瀏覽者加入進來。所以在這里是有可能讓廣告即內容,內容即轉化,希望品牌主好好研發抖音的用戶內容,通過流量的方式達到商業的目的。

豎屏原生視頻,不僅僅是從16比9到9比16的比例轉化,整個視野提升了3.16倍,豎屏早已成為了移動時代的主流使用習慣,大家可能沒有感受到但實際上你手機超過94%的時間是處于豎屏時代。無論是國外的數據還是抖音的數據都證明,豎屏能夠拿到更好用戶的注意力,像廣告的播放完成率提升9倍。

抖音的數據顯示,豎版視頻的視覺注意力提升2倍,點擊率提升了1.44倍,互動率(點贊、評論)提升了41%。

別猶豫了,今年的視頻硬廣必須得是豎版!如果投放抖音的硬廣,一定要是豎版的。

a/互動貼紙。

比如說動態人臉識別幫助很多廣告主展現了理念和產品,有前景的貼紙、背景貼紙,讓用戶更加身臨其境。目前效果最好的是蘇寧的膨脹紅包,當時正好是春節,大家都會發紅包,使得這款貼紙在非常短的時間內被15萬人使用。我們馬上將會推出彩妝貼紙,剛剛大家已經被染發效果的效果所驚艷掉,同樣也是用動態人臉識別和圖象分割技術來做到的,這真的是非常好的所見即所得的方式。在智能動作捕捉方面,抖音的尬舞機也做到了很好的品牌效果傳播,QQ旋舞將代言人陳偉霆很深入地植入到尬舞機上。



b/KOL合作。

抖音建立起了完善的KOL合作矩陣,包括有在抖音上原生出來非常原生、創意有表現力的達人,同時也有各行各業的意見領袖(旅游、音樂、生活),還有就是明星,去年下半年開始陸陸續續有非常多的明星到抖音,像迪麗熱巴、楊穎不光有非常多的熱度,而且她們非常融入到抖音平臺里。

c/發起挑戰。

品牌跟明星的互動可以打造出很多花式玩法,今年三月份熱播的網劇《烈火如歌》,迪麗熱巴主演。劇情里有一個捧臉的動作,該劇在抖音發起“寵溺捧臉”的挑戰,并且讓迪麗熱巴親自飾演如何捧臉,引發了極大的關注。單這一條視頻已經有超過500萬的點贊,吸引了大批抖音用戶參與到挑戰里,并且用《烈火如歌》的主題曲作為背景音樂。到現在還有很多人在跟自己朋友玩的時候都會捧臉,已經成為了抖音上非常流行的因素。


最后,大叔談下自己今天的幾點感受:

1、抖音真的太火了,大叔第一次看到營銷峰會,竟然有平臺拒絕客戶爸爸參會;

2、對所有品牌來說,兩微一抖,必須是標配了;

3、趕緊做抖音,尤其是主打年輕人市場的品牌,這個機會錯過了,很難有下一次了;

4、抖音目前的營銷三板斧:流量(開屏+feed+植入),挑戰,KOL。不管是什么形式,一定要具有病毒性,即使是廣告,要讓抖音的用戶模仿起來,接力,最終目的是實現話題裂變增長,成為爆款。

5、個人認為,品牌的藍V粉絲不一定要最多,關鍵是你能否成為明星、達人和普通網友手里的“道具”和舞臺。

6、抖音的一組最新用戶數據:本科學歷60%,男女比例4:6,90%小于35歲,重點為一二線城市。


上一篇:如何擁有 抖音粉絲幾百萬!

下一篇:刷抖音粉絲會對號產生影響嗎-又是在哪里買好呢

推薦網站:杏耀 沐鳴 杏耀平臺官網 118圖庫 抖音上熱門 防火包 聚丙烯酰胺廠家 聚合氯化鋁廠家 黃蠟石 影子娛樂網 網站題圖


抖音培訓網詳細解答了抖音視頻怎么上熱門抖音上熱門多少錢抖音上熱門最佳時間抖音上熱門的規則為什么自己的抖音上不了熱門等關于抖音如何上熱門的大量問題,大家可在站內瀏覽相關網頁進行查看答案和步驟!

更多相關搜索:抖音培訓機構快手培訓班網紅培訓短視頻培訓抖音課程廣州抖音培訓抖音教育培訓抖音機構抖音培訓學校抖音課程舞蹈培訓靠譜的抖音培訓抖音營銷培訓抖音宣傳培訓自媒體培訓抖音小吃培訓抖音培訓公司學校老師心得體會 漲粉不要錢買抖音課程培訓有用嗎短視頻制作培訓班淄博抖音培訓抖音短視頻抖音創始人抖音怎么直播抖音怎么賺錢抖音怎么合拍抖音能賺錢嗎抖音app成人版抖音豆奶視頻抖音神曲抖音官網抖音最火歌曲抖音相機

抖音熱門相關搜索:

抖音熱門歌曲2019排行榜名單抖音熱門圖片抖音熱門句子抖音相機抖音熱門壁紙抖音熱門app抖音熱門游戲抖音標題大全抖音十大神曲

@2016-2030 抖音上熱門培訓 版權所有

渝公網安備 50010102000310號



渝ICP備16007891號-1  |   QQ:554154543  |  地址:騰訊課堂抖音培訓班  |  電話:微信:18182339487  |  
權威搜索引擎baidu.com中抖音培訓相關搜索快捷導航,如果您在本站找不到自己想要的內容可通過以下鏈接快速獲取搜索結果!感謝您使用本站!
抖音運營培訓班 抖音培訓收費 抖商怎么做 抖音培訓班騙局 抖音怎么賺錢 抖音培訓靠譜嗎 抖音短視頻 抖音養號步驟 抖音10萬贊能換多少錢
足球比分三合一